影視廣告片制作應對消費者負責

在市場經濟條件下，影視活動不僅是一種盈利性活動，而且是一種公開而廣泛地向公眾傳遞信息的社會性活動。它的這種屬性，決定了影視廣告人員從事廣告創作活動既要遵循市場價值規律，又要遵循市場倫理規范，履行一定的社會責任，對每一種具體的廣告行為，社會都有一定的評價標準，但是往往沒有絕對的公平，廣告文案倫理常常出現不公平現象，表現在哪些方面呢？巨石影視制作為大家分析一下：

1、某些企業為牟利不惜損害消費者的健康與安全，其影視廣告片隱瞞了產品可能給消費者帶來的危害，而消費者對這些有潛在危險性的商品，如危險的玩具、有輻射的家裝材料、含有害化學物質的化妝品等，認識還不夠深刻。買賣雙方都較多的注重眼前的短期利益，而忽視潛在的長期利益。

2、只針對盈利潛力大的細分市場，忽視甚至歧視盈利潛力小的細分市場。如中來年人及低收入者市場，為多數企業所忽視。調查表明，有高達90%的人認為中老年人不易買到滿意的服裝。

3、片面強調產品優點，誤導消費者購買本來不需要或不想購買的商品。有不少消費者認為目前影視廣告過于片面，消費者購物所得的實際利益遠小于由廣告促使其付出的代價。這種現象在保健品與營養品中最為明顯，不少消費者認為購買的保健食品沒有達到廣告介紹的語氣效果。

以上從三個方面分析了影視廣告文案倫理中存在的不公平現象。因此，作為廣告公司的我們，應該在影視廣告片制作過程中，遵守廣告倫理原則，既是對自身負責，也是對消費者負責。