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                  中國總部:021-51001918

                  劣勢下的中小成本電影如何出彩

                  上海巨石廣告> 新聞資訊> 業內資訊> 瀏覽文章   作者:上海宣傳片制作公司   日期:2011年10月25日

                  2011年中國電影票房已破百億元,但分布卻很不均。今年電影市場出現了不少優秀中小成本電影,卻很少有影片能擺脫叫好不叫座的命運。

                    為此,我們請中小成本電影的制片人,談談他們在電影制作、宣發和放映等環節遇到的問題。我們也請專家學者,談談中小成本電影自身欠缺什么,該怎樣扶持。

                    制作

                    “找投資不容易,最困難時兜里只剩下47元”

                    “沒有大明星、大導演的電影融資太難了!”電影《鋼的琴》制片人甘蕙茵感嘆。她在一個電影節上聽導演張猛講述了一個下崗工人用鋼鐵為女兒造鋼琴的故事,覺得這個題材很國際化,有大片格局,決定參與。制作完成后,影片陸續獲得了第二十三屆東京國際電影節“最佳藝術貢獻獎”、“最佳男演員獎”,第三屆悉尼中國電影節“評委會特別推薦獎”,第二十八屆邁阿密國際電影節“最佳國際電影獎”和第二十八屆金雞獎評委會特別獎等多個獎項。但甘蕙茵說,像《鋼的琴》這樣的小成本電影,找投資比大片更難。

                    制片主任胡子描述了《鋼的琴》的誕生過程:“張猛希望用影像記錄當下中國人生存狀況和真實情感?!朵摰那佟返膭”疽还?0多頁,每句話都是一行,臺詞不長,表現的是人物的內心,投資人很難理解這樣的劇本。”

                    在找不到投資的情況下,“劇組只籌了7萬元,開機后我們就沒錢了,只好靠借款維持,張猛還把自己的房子抵押了。”胡子說,他最困難的時候兜里只剩下47元。

                    “盡管后來獲得影視公司200多萬元融資,但影片拍完后就沒剩下多少錢了。”胡子說,劇組事先預付給女主角秦海璐10%的報酬,她知道狀況后,就把錢退回來了,后來秦海璐還自己拿出80萬元用于電影后期。“希望中國電影的投資環境能更寬容一些。”胡子說。

                    于今年國慶檔上映的《李獻計歷險記》的制片人安曉芬具有成功操作大片的經驗。她當初“操刀”由動畫改編的電影《李獻計歷險記》是覺得這個題材非常80后,當然,安曉芬也想嘗試一部電影在“脫離大導演、大明星的情況下,能否用類型取勝,能否闖出一條路。”

                    但在電影的制作環節上,安曉芬操碎了心。“中小成本電影受到預算限制,請不起大導演,不是特別成熟的導演就會遇到現場掌控、藝術把握力、電影敘事等一系列問題,制片人在團隊組建、制作環節上都要操心,承擔了更多風險和責任。”最終,投資1510萬元的《李獻計歷險記》票房回收不足1000萬元。

                    “目前投資2000萬元以下的電影在中國都相當困難,中小成本電影能賺錢的不過10%左右。電影的人才培養、制作水平、人員素質等各個環節有待提高。”安曉芬承認《李獻計歷險記》在制作上的確存在一定問題,但是,“用中小成本影片打開市場的嘗試,不會因為一次失敗就被否定。”

                    宣發

                    “定位準確,用1000多萬元搏回近8000萬元”

                    影評人張小北指出,中小成本電影進入營銷環節后,在市場上的最大競爭對手是批片(指那些不采用分賬形式,批量引進,國內上映日期常比其境外公映晚的中小成本外國電影),“批片的引進質量越來越高,我們在各個方面都無優勢可言。對于中小成本電影來說,尤其需要講述和當下中國精神相契合的故事。”張小北認為,宣傳和營銷對中小成本電影來說至關重要。

                    安曉芬則道出了中小成本電影在宣傳發行上的尷尬。“一般大片都有起碼2000多萬元的宣發費用,中小成本影片的成本都沒有那么多。宣傳不夠,觀眾的認知度自然就低,認知度低觀眾進影院就少,院線就會少排片,這是個惡性循環。”

                    《鋼的琴》雖然擁有優良的制作品質和良好的口碑,但在國內也只取得了近700萬元的票房。甘蕙茵感嘆,整個制作團隊始終努力做一部好的影片。如果說有遺憾的話,那就是在宣傳發行上準備不足。7月15日上映的《鋼的琴》,在一周后就遭遇了《變形金剛3》,票房直降。

                    面臨嚴峻的市場形勢,也有成功突圍者。制片人方勵在策劃《觀音山》時,就有著明確的市場意識:“《觀音山》的投資1200萬元,但我們心中清楚,它的價值不止這個價錢,它不是傳統的商業片,也不是傳統的文藝片,我們將《觀音山》定位為有商業考慮的文藝片。影片在制作過程中有很多地方都考慮觀眾的感受,和觀眾進行交流,有很多段落是送給觀眾的禮物。但這個考慮需要讓媒體和觀眾了解,為此,在宣傳階段,我們在影片內容上找了很多點,而不是一味炒作明星八卦。”

                    方勵強調,對中小成本影片來說,檔期的選擇也尤為關鍵。“我們將《觀音山》的上映檔期定在了3月初這個相對淡的檔期。我們的判斷是,中國有這么多電影院,觀眾要看好的電影,最淡的檔期也是有市場基礎的。”方勵說,“現在看來,我們當初的選擇是正確的。”

                    投資1000多萬元的《觀音山》最終收獲了7800萬元的票房,成為今年上半年電影市場的最大驚喜。

                    放映

                    “另辟蹊徑,賣海外版權、走網絡渠道”

                    “中小成本電影在院線相當受歧視,排片的時候只給一個廳,只排3—4場。”安曉芬的話也道出了很多中小成本電影在院線和影院的境遇。

                    電影資料館副館長饒曙光說:“目前中小成本電影和大片在同質化的商業院線競爭,這是不合理的。”業內人士也指出,院線和影院都會按照影片上座率排片,中小成本影片因為受到投資、宣傳等各方面限制,處于天然的弱勢地位。很多中小成本電影的確擁有良好口碑,但口碑效應有個慢熱的過程,很多影片等不到第二輪口碑效應,就被下片了。

                    對此,方勵說道,首周末票房尤其重要,“讓院線在首周末多排片,守住首周末,對中小成本電影來說是關鍵。”他承認,要做到這一點并不容易,要充分和院線交流,讓院線對片子建立信心。“在推《觀音山》的時候,我們分析大眾喜歡看什么,小眾喜歡看什么,然后抓住了這兩個群體的共性,那就是大家都有過青春,經歷過挫折,這是沒有大眾小眾之分的,這也是我們對這個片子的信心來源。”

                    方勵認為,對觀眾群體也需要有把握和了解。他們后來在分析票房成績時,發現《觀音山》票房前幾名的城市不是傳統的北上廣深,而是北京、深圳、成都、長沙,因為這些城市擁有眾多的外來人口,《觀音山》引起了他們的共鳴。這個結果也證實了方勵當初的判斷。

                    饒曙光說,以往政府注重的是從創作層面對中小成本電影進行扶持,現在需要注重在放映的環節對它們進行補貼扶持,建立差異化的院線。“在中國電影市場的藝術院線還沒有建立的情況下,可以在每個影院開辟一個廳放映中小成本電影,政府給予這些影院補貼,形成中小成本電影發行放映模式。”饒曙光建議。

                    甘蕙茵則把希望寄托在拓寬電影銷售的渠道上:“對于《鋼的琴》來說,走國際路線是另一個出路。通過參加國際影展、賣國際版權,彌補國內市場票房的不足。事實上,《鋼的琴》國外版權、電視和網絡版權都賣得不錯,對于這部小成本影片來說,已經收回成本了。”

                  上海巨石國際傳媒有限公司專業的企業宣傳片、影視制作、多媒體制作公司。
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