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                  廚電品牌康巴赫廣告宣傳片成功C位出道

                  上海巨石廣告> 新聞資訊> 業內資訊> 瀏覽文章   上海宣傳片制作公司   日期:2021年06月24日
                  傳統廚電品牌應該如何從價格戰中突圍,提升品牌聲量?今年廚電品牌康巴赫做了一個不錯的示范。
                  以一系列沙雕洗腦廣告宣傳片,圍繞“怕涂層容易脫落,用康巴赫蜂窩鍋”為核心,結合當代年輕人大型社死現場場景,在網絡上迅速掀起熱議。
                  “營銷出圈”背后的邏輯是什么?對于其他品牌又有哪些經驗借鑒及啟示?
                  廚電品牌康巴赫廣告宣傳片成功C位出道

                  1、魔性病毒視頻
                  以年輕人“社死現場”與“產品痛點”關聯
                  本次campaign由3個小故事組成。
                  第一個:三位時尚弄潮兒在大馬路上耍帥,結果慘遭假發當眾脫落。再潮流的時尚達人,也逃不掉“脫發”的尷尬。
                  第二個:三位美女模特打扮靚靚去走秀,結果被一場人工降雨沖花了妝。再精致的妝容,也扛不住“脫妝”的公開處刑;
                  第三個:四位校霸男同學做體檢,結果老醫生提出“脫衣服脫褲子”不然就不及格。再皮的男生,也會對“脫”感到羞恥。
                  看似和產品沒有多大關聯性的三個故事,背后其實是品牌的一次精心策劃。
                  品牌深刻洞察“不粘鍋涂層容易脫落”的用戶實際痛點,打出“康巴赫就不脫”的產品賣點,并將其與年輕人各種社死現場進行巧妙關聯,更容易引起情感上的共鳴。
                  換句話說,不粘鍋涂層容易脫落問題的嚴重性,就和你的假發易脫、妝容易脫等問題一樣值得引起注意,“實力防脫”的康巴赫第五代蜂窩鍋可以讓你避免這種尷尬。
                  不談及千篇一律的用戶使用場景,而是通過這種由產品功能轉化為利益點,讓用戶充分受到感染力,從而潛移默化實現一種渴望擁有產品的行動。不得不夸,康巴赫這波反差操作很是高明。
                  廚電品牌康巴赫廣告宣傳片成功C位出道

                  2、浮夸無厘頭畫風極具傳播力與感染力
                  在快節奏高壓力的現代社會里,用戶對廣告的耐心逐漸下降,人們渴望更多新鮮感來維系對生活的熱情。能博得他們一笑或者放松的廣告,更容易被引起注意,沙雕病毒廣告便是最典型的營銷。
                  廣告片的價值不僅在于信息的傳播和主旨表達,更在于藝術表達,后者更容易喚起大眾的精神愉悅和審美享受,逐步塑造企業品牌形象。這一點來看,康巴赫處理得恰到好處。
                  視覺上,夸張的復古角色造型、浮夸又極具喜感的演技,再加上慢鏡頭的運用,使得整個片子產生了一種荒誕的戲劇感。讓人容易聯想到周星馳的港式喜劇片,輕松撬開用戶的情感大門。
                  而且,每一幀TVC畫面都是由很強烈對比的色彩構成,具有很強的識別性,新鮮感十足,短短幾分鐘就足以讓人記住,在同質化618大戰中與其他品牌迅速拉開差距。
                  加上看了開頭猜不出結尾的神轉折劇情,增強了視頻的可看性和趣味性,引起觀眾的主動興趣。在每一次引發用戶捧腹大笑的同時,也是在進行潛移默化的廣告植入。
                  聽覺上,背景音樂的前后對比、恰到好處的強調音,加深了廣告片的這份戲劇感和幽默感,增強了廣告的感染力。
                  沒有使用多高級的技巧,而是使用富有創意的構思和故意的合理夸大,烘托了氣氛,更有效地傳遞產品信息。
                  廚電品牌康巴赫廣告宣傳片成功C位出道

                  3、激發話題互動性促進裂變式病毒傳播
                  沙雕廣告篇的特征,除了反邏輯、不按常理出牌博取眼球,最重要的一點是:重復重復再重復。
                  而放在這個廣告片去看,便是通過假發脫落、妝容脫落、檢查脫衣等場景,形成一句洗腦式“XX可以隨便脫,康巴赫就不脫”的固定句式,簡單粗暴傳達“怕涂層容易脫落,用康巴赫蜂窩鍋”的主張。
                  往內深挖,一句“康巴赫就不脫”的豪言壯語,其實也是表達了康巴赫作為蜂窩不粘技術的原創發明者、行業領先者的底氣、以及自信的品牌態度。這種堅定果斷,更容易讓用戶充分感受到品牌的實力和專業,刷了一波用戶好感度。
                  這種單一的廣告訴求點,更容易使其形成”康巴赫=不脫”的品牌記憶點,與其他同類產品形成區隔,軟植入用戶心智。
                  同時,這種互動式話題極具social基因,可以引發年輕人的自發分享傳播,進一步推動廣告片在網絡上形成裂變式傳播,無形中擴大了品牌聲量。
                  如果有細心留意,其實康巴赫系列病毒視頻在去年就有發布過,同樣是圍繞不粘涂層的脫落問題進行討論,但當時是提出“不粘”這個大眾認知點作為宣傳,說服力稍微弱了一些。
                  對比之下,“不脫”在表達上更直觀、讓人一目了然,借著618大促的營銷熱點,給用戶建立“涂層不脫才是檢驗烹飪鍋的標準“的心智認知,進而鞏固品牌的行業領導地位。
                  隨著Z世代成為消費主流,品牌想要博得年輕人的關注和好感、破局同質化,必須要放低姿態,才能和年輕人玩在一起。
                  這一點上,康巴赫算是作出一個不錯的營銷范本,以契合年輕用戶心態進行溝通,向大眾傳遞出了一個更具個性化和創造力的品牌形象,同時也為廚電傳統行業營銷帶來新想象。
                  上一篇:泰國化妝品廣告片,憨豆先生魔性搞笑演繹    下一篇:沒有了
                  上海巨石國際傳媒有限公司專業的企業宣傳片、宣傳片拍攝、宣傳片制作公司。
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